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資本市場正在拋棄數字營銷?麥達數字給出相反答案

2018-08-08 19:41
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        數字營銷作為高成長行業,過去幾年一直是資本市場的“香餑餑”,但隨著A股市場行情的持續低迷,數字營銷板塊也遭到市場冷落,大部分相關上市公司的市值大幅下挫。

        從下表行情統計數據不難看出,從今年年初到8月3日,A股數字營銷板塊10家主要數字營銷上市公司中有9 家股價整體漲幅為負,其中跌幅最大的華誼嘉信和思美傳媒的股價跌幅超過50%,整體跌幅在30%以上的上市公司有5家。而股價漲幅為正的只有麥達數字一棵獨苗,麥達數字今年年初到8月3日的股價整體漲幅為11.87%。

 

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        為何在A股整體行情和數字營銷板塊整體低迷的情況下唯有麥達數字的股價表現強勢?本文深入分析后發現,麥達數字的強勢表現并非偶然,與公司過去兩年持續的技術和商業模式升級并實現了業績高速增長有相關。這一現象也詮釋了數字營銷行業的未來轉型和發展的方向。

        隨著互聯網的普及和智能移動終端的興起,數字營銷逐步替代傳統廣告成為企業的主要營銷手段之一,我國的數字營銷行業也因此經歷了連續多年的高速增長。根據艾瑞咨詢報告,2017年數字營銷市場收入規模已經達到3828.7億元,預計2018年還將有望保持30%以上的增速,2019年市場規模將達6300億人民幣。在高速增長的同時,我國的數字營銷行業也面臨著轉型升級的壓力。隨著近兩年人工智能、云計算、大數據等新技術的興起,加上數字營銷行業本身存在一些問題,我國的“數字營銷”行業亟待融入更先進的技術,引入更健康的發展模式,逐步向“智慧營銷”升級。而這場行業升級的引領者將享受更多的發展機會。

        在“數字營銷”向“智慧營銷”升級方面,麥達數字無疑是做得最成功的。 2015年,通過重大資產重組收購順為廣告、奇思廣告和利宣廣告三家數字營銷公司后,麥達數字投入了大量人力、物力和財力進行云計算、大數據、機器學習、人工智能、區塊鏈等前沿技術的研發,并成功將研發成果應用到了數字營銷領域,以使公司的數字營銷技術變得更加“智慧”。與此同時,麥達數字還大量吸收全球優秀的IT和營銷方面的人才,公司現任總裁、董事高禮強就是麥達數字在2017年引進的全球頂級IT人才,曾長期領導甲骨文技術顧問團隊。

        截至目前,麥達數字基于業務已經研發出了智慧營銷“雷達”平臺、麥達CDP等多款新型智慧營銷產品。其中,智慧營銷“雷達”平臺將幫助企業在互聯網+時代市場營銷中更精準和高效,“雷達”平臺的誕生,也是公司產投研戰略良性循環的最佳體現;麥達CDP則綜合了客戶數據AI分析平臺和智能規則自動化營銷平臺,可以將來自線上、線下應用數據和外部數據等多渠道的客戶數據自動進行整合,形成統一用戶畫像,通過AI引擎對用戶行為、畫像進行分析,實現用戶行為預測,然后根據預測的用戶行為可以進行差異化定價、定制化促銷活動、響應式交互、智能投放廣告等自動化營銷行為。

        除技術研發外,麥達數字在經營模式方面也在引領數字營銷行業的變革。麥達數字將自身定位為企業數字化轉型服務商,致力于幫助萬千企業構建企業自己的“流量池生態圈”。

        麥達數字總裁、董事高禮強表示,在信息化時代,數字化轉型對所有企業來說已都是必經之路,傳統企業有自己的流量基礎,這些流量基礎就是數字化轉型的撬板,運用好流量基礎等于在營銷、生產等方面都會省下一大筆投入,麥達數字的優勢就是能夠幫助企業更有效、低成本地完成數字化轉型,助力企業發展。

        從“數字營銷”到“智慧營銷”的成功轉型最終也體現到了麥達數字業績增長上。得益于智慧營銷業務板塊的快強勁表現,麥達數字今年一季度實現的營業收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別增長了39.76%和97.09%;同時公司預測2018年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長80%-110%,這一增速在A股數字營銷板塊主要上市公司中排名第一。

        從麥達數字案例不難得出結論,數字營銷板塊整體大跌并非資本市場不再看好數字營銷這個行業,而是他們更關注能夠引領數字營銷行業發展趨勢的,并有良好業績增長的上市公司。


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